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石榴婆报告为什么这么成功?

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石榴婆报告?是个什么东西?乍一听可能难以捉摸,再定睛一看简介,其实就是个专门讲娱乐八卦、影视讯息、明星街拍、穿衣搭配的公众号!那为什么叫做石榴婆呢?按照婆婆的说法,是自己比八婆还要八婆,那不是十六婆吗?(脑洞开得够大),此外婆婆还喜欢自称“四川郫县艺术团评书二级演员”,闲聊、瞎扯的本领强大,彩蛋板块是【婆婆的话】,专门留给婆婆讲一些生活琐事、个人感受的,是比正文还令人期待的存在,总之这是个很有意思的号。

婆婆的“身世”
婆婆,成都人,生于1980年,毕业于复旦大学新闻系,现居上海。同是大学校友的老公(也就是微博上的“馒头大师”)就职于解放报社数字新媒体中心,他们有一个可爱的女儿叫做“汤圆妹”,今年6岁,正准备升小学。

婆婆向来是个学霸,当年高考数学满分,以超过复旦录取分数线几十分的总分成绩进入新闻系,只是因为这是个听上去比较悠闲的专业。婆婆的大学时代,呃,据本人说是个喜欢穿超短裤+肚兜的少女,具体形象全靠想象,此处按下不表。毕业后,婆婆进入报社工作,主要方向是国际新闻的编辑,主要工作是在国外的网站看新闻,并翻译过来。当然啦,婆婆的工作并不只是这么无聊,她还作为记者采访过三界美国大选、两届法国大选等国外政界变幻的大新闻,工作能力也是很强。

业余时间,婆婆喜欢看好莱坞的娱乐八卦,当时新浪博客正流行,鉴于国内专门讲好莱坞八卦的新闻很少,婆婆就把自己看到的外文新闻翻译过来,放在博客上,由于内容新颖有趣,也曾被几次推荐到新浪首页,吸引了不少同样喜欢看娱乐八卦的读者,这也是最初的石榴婆报告。2013年3月份,微信公众号诞生不久,作为试验性质,婆婆开通了石榴婆报告的公众号,随即就有不少粉丝从博客上跟过来,数量大概有几千,她们就是现在大名鼎鼎的石榴婆报告的原始读者群。

2015年年初,婆婆从供职了十几年的老牌报社辞职,正式转型成为一名自媒体人。在《How dare you?》这篇文章中,婆婆首次公开宣布自己辞职的消息,写到了自己因为辞职面临的不确定性而焦虑,但是读者给了她前行的勇气,她用下面这段话给自己打气,也激励了不少在人生的岔路口徘徊的读者。

You may not know where you’re going,(你也许不知道你将去往何方)

but so long as you spread your wings,(但是一旦你张开翅膀)

the winds will carry you.(风会带着你飞翔)

婆婆凭什么这么吸引眼球:努力+幽默
如果说早期(两年前)微信公众号是一片创业的蓝海的话,那现在则是一片血海,很难再从中拼杀出一片天地了,但是婆婆为何这么厉害?在这个内容为王的时代,不靠炒作、没有营销团队、单打独斗的婆婆能够脱颖而出,最最重要的还是她的文章质量高,能够击中用户的痛点,让人有持续关注的欲望。

对公众号的文章来说,重要的也就两部分,标题和内容。标题决定了有没有人点进去看,内容决定了能不能传播给更多的人看。婆婆的文章,标题都很有趣味,能够把一些不食人间烟火的时尚单品写得非常接地气,比如以下题目,都灰常有意思,看得出来下了一番功夫:《问谷歌不如问婆婆,如何学会穿高跟鞋》、《什么样的裙子,让王后也要穿九遍》、《阔腿裤,小姐我们一起下河摸鱼》、《背带裤,如何穿才能不像木匠》、《千元包包,有请各家二小姐》、《长裙搭配,扫地僧基本功修炼》等等,除此之外还有很多,不胜枚举。

婆婆的内容也同样幽默风趣,在《met gala 大都会除魔记》这篇文章中,婆婆化身评书演员,把各位女星都想象成四大名著里的人物,把一场红毯的比拼想象成选亲大会,这些生动的比喻在一系列写大都会的公众号中显得格外引人注目。

婆婆的日常微博也体现了她的文字功底强大,随便写个生活中的小故事都是场面感十足,比如这条直接击中我的泪点:想起来去年一件事:闺蜜外婆多年卧床,几乎无意识,闺蜜妈妈悉心照料,怕她长褥疮,每夜起床多次为母亲翻身。去年,外婆走了,80多岁,我安慰闺蜜:你们算是尽孝了,你妈妈以后就没那么辛苦了。她说,自己也是这么安慰妈妈的,但妈妈说:“可是,我从此没有妈妈了。”

除了天生的幽默感和强大的文字驾驭能力外,婆婆还是一个极其认真的人。正如她摘自知乎上的一段话:“我从来没想过去奋斗,只是近乎偏执地去做好自己的每一项工作,完善每一个细节,这不是出于一种要奋斗的冲动,而只是因为如果我没做好,心里就会很不舒服。”

所以婆婆最激励我的一句话就是:做一件事就要认真做好,我知道别人对我没要求,但我对自己有要求。混日子只是当下舒服,永远不会有任何进步。她打比方说,文章即将推送时,还差一张图片,其实我心里知道,加那张图和不加那张图,差别并不大,大部分读者也不会有所发现,但是我必须要找到那张图加进去,否则我心里就过不去。凭借着这样严谨细致的精神,婆婆的报告才能每次都给我们这么棒的用户体验,这些细节我们看不到,但是都融化在了一字一句中,让我们没来由地爱婆婆。

婆婆凭什么这么惹人爱:三观正+情怀多
婆婆现在公众号的内容主要有两类,一是时尚穿搭,二是娱乐八卦。

老实说,婆婆并不是传统意义上以街拍博眼球的时尚博主,她也不是时尚专业出身,所以时尚品味偶尔还会被人诟病,甚至有人说她是只是国外时尚网站的搬运工。但是这不妨碍我们对婆婆的崇拜,因为从浩瀚的图片和文字中能够挑选出我们都爱看的,也是一种能力,另外,最最重要的是,我喜欢看婆婆的文章,倒不全是为了追随时尚潮流,最重要的婆婆本身是个三观很正、充满正能量和情怀感的人,能够给人积极的影响。

很多人又会说,婆婆每天发穿衣搭配、时髦包和鞋子,难道不就是教你拜金和买买买吗?其实不然,婆婆向来提倡只买自己喜欢的并且适合自己的,量力而行,一些最重要的东西是金钱买不到的,比如爱。

比如在《只有她们敢说的五个女神真相》这篇文章里,婆婆写女星的一些言论让自己很有共鸣。“我们总是对自己的外表过于苛刻,婆婆年纪大了,看过很多感情和婚姻故事,真的很同意艾玛石这句话:一个人有趣、诚实,真的比漂亮的外表重要多了。”;“过好自己的生活,别理无聊的人,真的很不喜欢一些女生贬低别的女生的语气。(婆婆之前说过自己对“绿茶X”这个词语的看法),诋毁同性并不会让你从异性那里得到尊重。”;“爱情不是唯一,别在感情问题上患得患失了,让自己的生活变得精彩,老天爷自会有好的安排。(好男人也不是瞎子)”。看完这篇只想感叹,婆婆太理解我们这些妹子了,简直写到了心坎里,对婆婆的好感up up 。

婆婆很低调,坐拥几十万粉丝后,几乎不在文章里po自己的照片了,不过偶尔有几张活动照片放在上面,不算太惊艳,但是却有一种让人感觉很放松、很舒服的美。

婆婆如何赚的盆满钵满:推广+品牌活动
婆婆最初开始通过公众号实现盈利是接淘宝店家的广告,现在还可以看到当时的几篇广告,比如婆婆试穿了淘宝店家的高跟鞋,就把详细的试穿感受以及买家秀图片发在自己的号上,没想到收到了很好的效果,基于对婆婆眼光和人品的信任,几千双高跟鞋被热情的粉丝一抢而空,婆婆第一次尝到了推广的甜头。

随着粉丝数量越来越多,推广的效果也越来越好,此时婆婆就不再接小小的淘宝店家的广告了,她的推广全部变成了大品牌,像爱马仕、等商家都会找到婆婆,各种购物网站比如魅力惠、shopbop、farfetch每逢大促也会找到婆婆帮忙吆喝,婆婆的收入也随之水涨船高。据说婆婆有十万粉丝时,推广的报酬就能达到5万一条(来源于网络的消息),大概计算一下婆婆每月的推广数量,保守估计月入几十万不成问题。

最好的福利是,因为品牌的邀请,婆婆开始频繁地参加时装周等高端活动。印象最深的是婆婆在迪奥和欧莱雅的邀请下参加戛纳电影节,还走了红毯,于是婆婆写下当天的推送《我在戛纳走红毯》,小标题分别是“戛纳红毯走多久”,“平时写的那些明星都在我眼前了也”,“大明星走红毯用这些化妆品”,婆婆虽然很红了,但是依然掩饰不了自己的小粉丝心态,全方位带我们看明星走红毯的方方面面,满足我们的各种好奇心,所以婆婆在现场的一系列文章总能收到很好的效果,商家也就更愿意与婆婆合作,形成了正循环。

之后婆婆还写了在法国看秀的经历,眼前是地中海的漫天烟花,婆婆很感慨,写得很动情,她说“写这个微信,做梦也没有想到,我这个时尚门外汉能有一天有机会,出来见这些世面,与大家分享时尚圈的这些见闻,这一刻,写这个微信前前后后多少努力多少辛苦,都值了!”这段话感动了很多人,作为一个默默的小粉丝,确实为婆婆今天的成绩感到兴奋。

用婆婆的老公“馒头大师”的话来结束这篇文章吧,“这是一个很好的时代,哪怕是一件感兴趣的小事,只要坚持去做,认真去做,人生轨迹就因此改变了。婆婆从坚持下班后写娱乐八卦,风雨不停地这么多年,很辛苦,但是现在的成绩有目共睹,时代给予每个人的平台是广阔的,很令人感慨”。

作者为豆瓣网友:璇玑,文章转载自豆瓣网。

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