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石榴婆报告:条条10万+的背后没有秘密

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之所以叫石榴,是因为觉得自己比八婆还八婆;而馒头之所以叫馒头,是因为他曾经是一个很胖的人;而。他们在大学时代相遇,后来一个在《解放日报》做体育记者,一个在《新闻晨报》的国际部做编辑。夫妻开了一个微信公众号叫“石榴婆报告”,从好莱坞娱乐八卦延伸到明星穿衣,不料一下子成为排名前20的微信大号,拥有近200万粉丝。

程艳,曾任《新闻晨报》国际部编辑,2013年把博客《石榴婆报告》转移至微信公众号,成为排名前20的微信大号,拥有近200万粉丝。

最开始,只是她在本职工作之余就喜欢写点博客,博客取名为“石榴婆报告”;他在新媒体中心做主任,觉得有什么新媒体平台没尝试过说不过去。在2013年一个夜晚,他被拉去参加上海腾讯的交流,“第一次知道有微信公众号这件事,回来就注册了好几个,喊她和什么作对别和趋势作对,移动互联肯定是趋势,接下来就在这上更新吧”。

先生的“远见”促成了他们与传说中的“窗口期”相遇,两个本来就以写字为生的媒体人,让本来就有的TALENT,遇到了正确的“时间”和“地点”,产生成百万粉丝级的影响力。

不要辜负读者的信任

现在的“石榴婆报告”,几乎每一天都有“推广”,这意味着找到了极好的自身、市场和客户之间的平衡点,盈利能力很好,但是在两个人身上看到的最显著特质,却是传统新闻工作者的坚持,比如现在很受诟病的不少大号发布收费内容这件事,两个人一直坚持用“推广”二字做收费与不收费内容的区分。

“我一直认为,现代媒体广告的形态是经历过很多摸索试验出来的,依旧有可取之处。”馒头说,“像《纽约时报》数字版的原生广告都会用另外一种颜色标出,虽然内容也很好看,读者可能分辨不出,但那是新闻伦理。”尽管为此浪费了大量的口舌,也放弃了不少的收入,但是两个人认为这样做对得起“读者”的信任。

经营微信公众号快三年了,两个人的心得精简却根本,“归根结底两句话,第一句就是‘读者的信任是最珍贵的’。”

“印象里明星说的话,她一定要查源头,查明具体刊登时间地点和整个语境;网上搭配图片,一张一张照出来这人是谁,她穿的裤子多少钱,哪个网站能买到;拼图也是反反复复拼无数遍,最后在手机上看预览,觉得这张不舒服,再重新拼。”很多时候馒头看着石榴在灯下为了多加一张也许别人不会在意的动图而奋战,脑中浮现出“夫妻老婆店,两个人起早摸黑赶着一头驴子拉磨”的画面。

“我们会做到今天也没有什么特别的,在后台多互动、能回复的尽量都回复。有时候石榴受邀出差采访,我会整理给石榴让她回来再回复。我们从来没有用什么助理或请别人来帮忙处理留言,但是后台的留言实在太多,不能每条都回,在这里借这个机会和大家说抱歉。”

受邀带粉丝参加上海“爱马仕之家”一周年庆典晚会

一言难尽,但也享受辛苦

馒头印象中最深的一篇稿子,是石榴写MET BALL慈善晚宴上女星争奇斗艳的着装,“她下午就给我打电话说要早准备,写点不一样的,结果我回家看见她桌上放了《西游记》《红楼梦》,她想用半白话文体来写,两个人就在灯下一个字一个字地琢磨。”

“有时候为了要和朋友吃一顿饭,要提前好久把内容都准备出来才敢去。带家人去马尔代夫玩,快回家的前几天,石榴婆开始梦到选题。”但是两个人经营公众号的第二个心得也应运而生,“钱是赚不完的,开心是自己的。”虽然有辛苦,有一言难尽,但也算开心,做不动可以随时放下。

面对以“个人魅力作为最大特色的新媒体,万一读者对你腻了怎么办”这样的问题,馒头的回答是:“所以时刻牢记一点:别真把自己当谁了。”

在扑面而来的合作面前,他们还维持本色,“每个项目都不一样,非常累和琐碎,没有什么经验可以分享,唯一要做的就是尊重每一个客户的诉求,但绝不能牺牲读者的利益。”尽管两个人被划分在“时尚”类别中,收入也成倍增长,“但是石榴不会因此买什么奢侈品。我最大的消费也就是买个正版的XBOX ONE……做微信公众号在生活上带给我们的唯一变化是,每年会出去旅游两次,一次带双方父母,一次只有我们自己。”

两个人有些保守的地方,“我们没有建微信群,觉得没想好怎么管就建群,会对用户造成体验上的伤害。”但他们有一个信念,最能适应时代变化的人最能生存。”只要能敏感地捕捉到下一个是什么,更好地利用它,一定还有一个美好的时代前景。”

小伊对话石榴婆、馒头大师

小伊:我们都很好奇你们两个是怎么在一起的,可以谈谈当时你们对彼此的印象吗?

馒头:我们在大学里是同一届的,最初她觉得我比较胖,其实当时我觉得她挺胖的(笑)。她采访过三届美国大选,两届法国大选,一届英国大选。很多时候都是自己拖着一个拉杆箱,人生地不熟地就去了。然后就和奥巴马握了手,被邀请参观爱丽舍宫。

石榴:他有激情,有酒量,有朋友。

小伊:作为运营一个这个活跃的微信大号,你们每天都是如何度过的呢?

石榴:10点上班,中午半小时午饭时间,下午四点半从幼儿园接孩子回家,然后六点半工作到凌晨两点。

馒头:刚刚招了两个助理,一个做外联,一个帮忙裁图、看图,商量选题。

小伊:最开始对网络的态度是什么?

馒头:现在有一种说法:90后是互联网的原住民,70、80后是移民,50后是难民。我们是最早混BBS的一代人,最早玩网游和玩网络聊天室的一批,应该说还属于同龄人中对网络比较敏感的。

小伊:现在的公众号生活中最喜欢什么,最不喜欢什么?

石榴:最喜欢看大家评论和留言,最不喜欢的是加班到凌晨1点。

小伊:现在有了自己的小团队,如何管理和沟通?

石榴:微信群沟通,畅所欲言。我们寻找三观一致的人,做一件大家都喜欢的事。给他们上升空间,至于授权,一事一议。

馒头:三观契合我们觉得很重要,像读者数量肯定不是最多的,但都是这两年来不断沉淀下来,三观契合的。

小伊:怎么看待版权?

馒头:版权一直是我们很重视的,当然,在目前的环境下,一步步走得比较艰难。有时候想要找版权方授权,却找不到。我们现在正在努力。图片都通过正规渠道购买版权。

小伊:公众号有没有理想模板?

馒头:每个公众号都有自己的玩法和活法,那样才有意思。

作者为豆瓣网友:佩弦,文章转载自豆瓣网。

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